Interview: Canva reveals what creativity in the age of AI and why Affinity is free for all
Canva a fait la une des journaux ces derniers temps, avec un flux de mises à jour, y compris le lancement de son système d’exploitation créatif et, plus accrocheur, la grande nouvelle selon laquelle l’une de mes plates-formes de conception professionnelles préférées, Affinity, est désormais gratuite pour tout le monde.
Désireux de savoir ce qui se passe réellement, j’ai demandé à Anna Wood, responsable du marketing produit chez Canva, ce que les derniers développements signifiaient pour les utilisateurs.
- Le « système d’exploitation créatif » de Canva le positionne comme une plateforme centrale, pas seulement comme un outil. Qu’est-ce que cela signifie sur l’ambition de Canva au-delà de la communication visuelle, et comment définissez-vous vos concurrents maintenant que vous êtes un « OS » ?
Lorsque nous qualifions Canva de « système d’exploitation créatif », ce que nous disons en réalité, c’est qu’il ne s’agit plus simplement d’un outil permettant de créer un seul graphique. Nous construisons quelque chose de beaucoup plus grand. Nous aimons le voir comme cette plate-forme tout-en-un qui permet tout le parcours créatif, de votre première idée jusqu’à la publication et le suivi des performances. Que vous conceviez, collaboriez avec une équipe, meniez une campagne, enseigniez un cours ou utilisiez l’IA pour accélérer les choses, tout se passe au même endroit.
Lorsqu’il s’agit de compétition, nous ne jouons pas seulement dans le couloir de quelqu’un d’autre. Nous créons une toute nouvelle catégorie autour de la communication visuelle. Personne d’autre sur le marché n’offre une plate-forme où la conception, la collaboration et la publication se déroulent de manière transparente. Désormais, avec notre nouveau modèle de conception Canva, nous proposons également des sorties IA entièrement modifiables avec contrôle manuel, intégrées dans une plate-forme où tout, des formulaires à la conception d’e-mails en passant par la vidéo, est connecté. C’est ce mélange de simplicité, de puissance et d’interopérabilité qui distingue vraiment Canva.
- Affinity est désormais gratuit pour tous et pour toujours. Il s’agit d’une perturbation majeure pour l’industrie des logiciels de création. Pourquoi maintenant ? Et pourquoi passer d’un modèle de licence perpétuelle à succès à la gratuité, plutôt qu’à un abonnement ?
Lorsque Affinity a rejoint Canva, nous avons vu une opportunité de faire les choses différemment. Trop de concepteurs se sont retrouvés coincés avec des abonnements coûteux ou des logiciels encombrants qui gênent. Nous avons entendu la même chose de la part de milliers de créatifs : ils veulent de la vitesse, de la puissance et de la liberté. Nous avons donc reconstruit Affinity avec la communauté, chaque détail étant façonné par de vrais commentaires et par notre comité consultatif de designers. Et puis nous l’avons rendu gratuit.
Nous ne voulions pas que le coût soit la raison pour laquelle quelqu’un ne pouvait pas créer. La gratuité ouvre la porte à des millions de designers supplémentaires et nous permet de nous concentrer sur la valeur à long terme : développer la communauté, approfondir l’engagement et connecter Affinity à la plateforme Canva plus large.
- Que sera la transition de trois applications Affinity distinctes vers un outil tout-en-un pour les utilisateurs existants et les professionnels dont les flux de travail reposent sur Designer, Photo et Publisher ?
Les fonctions d’Affinity Designer, Photo et Publisher se reflètent dans les studios Vector, Pixel et Layout du nouveau Affinity, de sorte que les utilisateurs existants se sentiront rapidement comme chez eux. Basculer entre eux est plus simple que jamais et les utilisateurs peuvent même créer leur propre Studio personnalisé, contenant leurs outils les plus utilisés parmi les trois.
Regarder dessus
- Avec une suite professionnelle gratuite dans Affinity, une plateforme de conception simplifiée dans Canva et un moteur marketing de bout en bout dans Canva Grow, à qui s’adresse le système d’exploitation créatif ? Ciblez-vous le créateur individuel, la petite équipe marketing ou la grande entreprise ? Tout ce qui précède?
C’est pour eux tous et plus encore. Lorsque nous avons décidé de donner au monde les moyens de concevoir il y a plus de dix ans, nous pensions vraiment à tout le monde. Le système d’exploitation créatif est conçu pour servir les créateurs à chaque étape, depuis les concepteurs solo utilisant Affinity pour un travail de niveau professionnel, jusqu’aux petites équipes marketing ayant besoin de créer, publier et mesurer rapidement des campagnes avec Canva Grow, jusqu’aux grandes entreprises déployant un contenu cohérent avec la marque auprès de milliers de personnes.
Où que vous soyez, notre objectif est le même : éliminer les frictions, simplifier votre flux de travail et vous fournir les outils nécessaires pour créer votre meilleur contenu, le tout en un seul endroit. C’est la puissance d’un système d’exploitation. Cela fonctionne vraiment pour tout le monde.
- Votre nouvelle IA est présentée comme le « premier modèle au monde formé pour comprendre la complexité de la conception ». Dans un monde doté de puissants générateurs d’images comme Midjourney et DALL-E, en quoi le modèle de Canva diffère-t-il ? Comment comprend-il la logique de conception et les principes tels que la hiérarchie et l’équilibre pour créer un contenu entièrement modifiable sur de simples images statiques ?
Le modèle de conception Canva fait quelque chose de fondamentalement différent : il crée des conceptions entièrement superposées et modifiables avec une véritable structure. Parce que nous avons passé plus d’une décennie à créer une plate-forme de conception, nous avons formé notre modèle non seulement sur du texte ou des images, mais également sur l’ADN réel d’un design de qualité, y compris notre propre bibliothèque de modèles conçus par des professionnels. Cela signifie qu’il comprend la mise en page, la hiérarchie, l’image de marque, l’espacement, la composition et comment s’adapter à différents formats tels que les présentations, les publications sur les réseaux sociaux, les sites Web, etc.
Ainsi, lorsque vous générez quelque chose dans Canva, ce n’est pas seulement attrayant visuellement : il est modifiable, réactif et conçu pour être utilisé. Vous pouvez modifier chaque calque instantanément, sans nouvelle invite ni recommencement. Il s’agit d’une logique de conception intégrée à l’IA et conçue pour une utilisation dans le monde réel.
- L’un des gros problèmes des outils de conception d’IA réside dans les conceptions identiques qui se reflètent toutes. Comment un outil comme Ask @Canva peut-il arrêter cela et quelle est la stratégie pour garantir que l’IA agit comme un amplificateur créatif, et non comme un substitut à la créativité unique des utilisateurs ?
Les idées les plus originales viennent lorsque les gens s’inspirent de l’IA, et ne se contentent pas de prendre en compte sa première suggestion, et c’est exactement pour cela qu’Ask @Canva est conçu. Il n’est pas là pour remplacer la créativité, mais pour la favoriser. C’est un véritable partenaire créatif en matière de conseils en matière de conception, du formatage aux modifications rapides jusqu’à la génération des premières ébauches, afin que les utilisateurs puissent rester concentrés sur leur vision, leur voix et leurs goûts.
Contrairement à d’autres outils, Ask @Canva dispose d’un contexte en temps réel. Il sait sur quoi vous travaillez et réagit au flux de votre conception en donnant des conseils, en ajustant des éléments, en générant ou en éditant des copies et des images, le tout sans interrompre votre flux créatif. Il s’agit d’un tout nouveau type de collaboration entre les humains et l’IA. Vous êtes toujours aux commandes ; l’IA vous aide simplement à y arriver plus rapidement, avec plus de possibilités de choix en cours de route.
- L’intégration entre Canva Code et Sheets est une fonctionnalité très spécifique, axée sur les données. Pouvez-vous donner un exemple pratique et réel du type de widget interactif ou de tableau de bord en direct qu’une équipe pourrait créer avec cela, ce qui n’était pas possible auparavant ?
Nous avons essentiellement étendu les pouvoirs de Canva Code pour qu’il soit plus visuel, personnalisé et immédiatement traçable. Avec la nouvelle intégration de Sheets, n’importe qui peut désormais créer des applications complètes, des sites Web ou des widgets interactifs qui extraient des données en direct. Pensez à une petite entreprise qui l’utilise pour collecter des commandes personnalisées, des demandes de devis en direct ou des commentaires de la communauté. Un spécialiste du marketing peut l’utiliser pour lancer un formulaire RSVP et suivre les inscriptions en temps réel, ou enregistrer les dépenses.
Il est idéal pour tout, des calculateurs de prix et pages de destination aux suivis de projets interactifs et aux brise-glaces d’équipe, sans aucune compétence en codage ni de longues heures d’administration nécessaires.
- Vous offrez également à Canva Video une mise à niveau majeure avec l’ajout d’outils de qualité professionnelle. Comment voyez-vous les créateurs utiliser le nouvel outil maintenant, et attendez-vous à un abandon des logiciels comme Premiere Pro pour les petits projets vidéo ?
Avec la vidéo 2.0, les créateurs peuvent passer d’une idée à une vidéo soignée plus rapidement que jamais. Magic Video vous permet de créer un brouillon personnalisé à partir d’une invite, tandis que nos outils d’édition améliorés vous offrent un contrôle créatif total. Qu’il s’agisse d’une publication sociale, d’une explication de produit ou d’un teaser de campagne, n’importe qui peut créer, modifier et publier directement sur des plateformes comme TikTok et Instagram sans quitter Canva. Il est conçu pour répondre à la manière dont les créateurs créent du contenu aujourd’hui : rapide, flexible et en déplacement.
À mesure que nous développons la vidéo 2.0, notre objectif est d’intégrer toute l’expérience Canva dans la vidéo d’une manière aussi simple, puissante et accessible que possible. Avec plus de 2,5 milliards de vidéos déjà créées sur la plateforme, nous constatons une énorme demande pour un outil indépendant de la plateforme qui fonctionne partout où se trouvent les créateurs.
Là où nous cherchons à nous démarquer, c’est dans la création axée sur le mobile, sans filigrane ni paywall, la pleine propriété de votre contenu et une IA qui prend en charge votre style plutôt que de prendre le relais. Il offre aux créateurs une alternative aux logiciels fragmentés et à usage unique, sans compromettre la qualité ou le contrôle.
- Avec Canva Grow, vous passez d’un outil de création à une plateforme marketing complète incluant la distribution et l’analyse. Quel est l’intérêt pour les utilisateurs qui utilisent déjà des suites marketing comme Hubspot ou des outils de création de publicités natives sur des plateformes comme Meta ?
Le marketing à la performance évolue rapidement, et avec les algorithmes publicitaires basés sur l’IA sur des plateformes comme Meta et TikTok, les résultats se résument désormais à la qualité, au volume et à la diversité de votre création, et non au micro-ciblage.
Nous avons constaté une réelle lacune pour un outil de création tout-en-un qui relie les données, la distribution et les informations à l’actif le plus important : la création elle-même.
C’est pour cela que Canva Grow est conçu. Des équipes qui en ont assez de jongler avec différents outils juste pour assembler la création, la publication et le reporting. Il rassemble tout dans un flux de travail simple, permettant aux spécialistes du marketing de créer des campagnes de marque, de publier directement sur des plateformes comme Meta et de suivre les performances avec l’IA, le tout en un seul endroit.
C’est parfait pour les petites entreprises et les entrepreneurs individuels qui ont besoin de rapidité et de simplicité, et c’est aussi le début d’une vision plus large visant à créer un moteur marketing connecté de bout en bout pour les équipes modernes de toute taille.
- Melanie Perkins, cofondatrice et PDG de Canva, estime que « nous passons de l’ère de l’information à l’ère de l’imagination ». Au-delà des nouveaux outils, quels changements majeurs dans le flux de travail quotidien d’une équipe pensez-vous que le système d’exploitation créatif Canva permet d’incarner cette nouvelle ère de créativité ?
À l’ère de l’information, tout était question d’efficacité et d’avoir les bonnes réponses. Mais aujourd’hui, nous sommes à l’ère de l’imagination, où la compétence la plus importante qui fait progresser les individus et les entreprises est la créativité. Trouver de nouvelles idées, essayer des choses rapidement et utiliser l’IA pour vous aider à y parvenir plus rapidement est ce qui distingue désormais les gens.
Notre système d’exploitation créatif est conçu pour cette nouvelle ère où n’importe qui peut faire passer une idée de A à B rapidement et à grande échelle sans compétences spécialisées ni avoir à passer d’un outil à l’autre. Vous bénéficiez d’une conception assistée par l’IA, de contrôles de marque robustes, de la collaboration et de la publication en un seul endroit. Cela déplace le rythme de travail vers plus de création et moins de coordination, permettant aux gens de se concentrer sur la narration et la réflexion stratégique que seuls les humains peuvent faire.
Les équipes marketing, par exemple, peuvent créer une campagne, obtenir des commentaires instantanés et publier sur des canaux comme Meta, le tout sans quitter Canva. Les concepteurs peuvent mettre en place des systèmes de marque holistiques qui s’appliquent automatiquement à chaque point de contact, tandis que les non-concepteurs peuvent créer du contenu en toute confiance lors de leurs déplacements. L’ère de l’imagination vise à faciliter la transformation des idées en réalité, et c’est ce sur quoi nous nous concentrons vraiment.
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